La seconda fase del progetto, detta di ProgettAzione è iniziata nella primavera del 2006 e si è conclusa il 12 ottobre 2007, con il convegno Fattore K – Rendez-vous, tenutosi a Rimini in occasione del TTG durante il quale sono stai presentati i risultati della fase personalizzata. 

La fase di ProgettAzione, attraverso l’analisi dei bilanci delle imprese target, la somministrazione di interviste dirette ai manager, agli imprenditori delle imprese target e agli stakeholder del territorio (istituzioni, associazioni, società di gestione degli aeroporti, etc.), ha raggiunto l’obiettivo che si era prefissata: definire le linee guida del Progetto Strategico Turistico della Regione Emilia-Romagna e il confronto delle prassi e i modelli della Regione Emilia-Romagna con quelli di PACA e Catalogna.

Obiettivi tecnici:

• Costruire il target group delle PMI regionali
• Analizzare quantità, composizione ed effetto sul business degli investimenti immateriali delle imprese inserite nel target group
• Coinvolgere e intervistare stakeholder regionali dei settori turismo e trasporto (società di gestione degli aeroporti, compagnie aeree, bus operator, autorità e società di gestione dei porti, etc.)
• Confrontare le prassi e i modelli della Regione Emilia-Romagna con quelli di PACA e Catalogna
• Elaborare le linee guida del Progetto Strategico Turistico della Regione Emilia-Romagna
• Convegno finale di presentazione dei risultati del Progetto Fattore K

I soggetti coinvolti nella fase di ProgettAzione:

Il target group delle PMI turistiche società di capitali analizzate

• Emilia Romagna
   o 99 società turistiche di capitali (54 hotel e 45 tra Tour operator e Agenzie di Viaggi)
• PACA
   o 93 PMI in PACA (50 hotel, 43 TO/Adv, 69 piccole e 24 medie imprese)
• Catalogna
   o 86 PMI in Catalogna (47 hotel, 39 TO/Adv, 62 piccole e 24 medie imprese)

Istituzioni politico-economiche: 

• Regione Emilia Romagna

   o Assessorato al turismo, Settore Politiche di Sviluppo e Promozione del Turismo

• PACA
   o CRCI - Chambre Regionale de Commerce et d'Industrie (Camera regionale di commercio e industria)
   o CRT - Comité Régional de Tourisme (Comitato Regionale del Turismo) (organo tecnico di supporto della regione per analisi, progetti e promozione)
   o Assessorato al tuirismo Regione PACA
   o UMIH - Union des Métiers et des Industries de l'Hôtellerie - Federazione regionale dei mestieri e delle industrie alberghiere
• Catalogna
   o CCB - Cambra de Comerç de Barcelona (Camera di Commercio di Barcellona)
   o Fomento del Trabajo Nacional - Confederación Empresarial de Cataluña (organizzazione regionale di rappresentanza delle imprese)
   o Observatori de Turisme (osservatorio turistico della Generalitat de Catalunya)
   o Turisme de Catalunya (organizzazione regionale di promozione)

Società aeroportuali:

• Regione Emilia Romagna

   o Bologna
   o Rimini
   o Forlì
   o Parma

• PACA

   o Nizza e Marsiglia

• Catalogna

   o Barcellona e Girona in Catalogna

Le attività di analisi e ricerca della fase di progettazione sono state svolte attraverso:
- studio dei bilanci delle imprese (99 società turistiche di capitali di cui 54 hotel e 45 tra Tour operator e Agenzie di Viaggi)
- interviste dirette ai manager e agli imprenditori delle imprese target
- interviste dirette agli stakeholder del territorio (istituzioni, associazioni, società di gestione degli aeroporti, etc)